Es preferible mantener las campañas de Google Ads activas con un presupuesto muy ajustado antes que eliminarlas por completo. Te lo explicamos a continuación

Hoy en día, la mayoría de las campañas utilizan estrategias de puja automatizada y las cuentas de Google Ads dependen en gran medida del tiempo que necesitan en aprender los algoritmos. Estos algoritmos se basan en millones de señales, enviadas simultáneamente por los usuarios de Google y los de la página web a la que se redirigen los anuncios. Uno de los criterios de rendimiento es la frescura de los datos: el algoritmo se basará principalmente en los datos más recientes.  Por ello, si eliminamos las campañas no hay más datos.

Cada vez que se reinicia, el algoritmo comienza a aprender desde cero y la vuelta a la normalidad puede llevar bastante tiempo, dependiendo de las campañas, las tendencias de búsqueda y otros actores del mercado, pero tarda alrededor de un mes.

Campañas de Google Ads ¿Las mantenemos activas

A continuación os hablamos de un ejemplo muy concreto de una cuenta que tuvo que ser cerrada completamente durante una semana por motivos burocráticos y legales.

Los  buenos resultados obtenidos en las campañas no se encontraron en el primer mes de configuración y puesta en marcha de campaña. La primera semana de puesta en marcha después del parón fueron un desastre.

Las cifras del CPC fueron las siguientes;

Antes de que se cortaran las campañas: 0,24 euros.
Recuperación: 0,59 euros (+146%)
Las próximas 3 semanas: 0,45

Las cifras del lado de los costos por conversión:

Antes del corte de la campaña: 0,57 euros
Recuperación: 0,80 euros (+40%)
Las próximas 3 semanas: 0,66

Esta cuenta no tiene ningún efecto estacional en este período y la competencia es ligeramente inferior a la recuperación. Podríamos haber esperado poca interrupción de la cuenta, pero la reactivación de las campañas no nos permitió lograr el mismo rendimiento que antes del corte.

En estos tiempos complicados, el tráfico disminuye naturalmente, mantener algunas campañas activas también le permitirá identificar los períodos de recuperación, buscar tendencias y adaptarse en consecuencia. Porque en las mejores prácticas de Google, no se deben establecer variaciones demasiado fuertes en las campañas, por lo que para obtener un mejor rendimiento cuando se reanude la actividad, se recomienda aumentar los presupuestos de forma gradual en lugar de volver a empezar con fuerza de una vez.

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